新媒体时代短视频营销项目企划书一、项目开发背景及营销分析（一）项目背景在当前新媒体环境下，因短视频本身的可视化优势和碎片化特点，为其规模时成长与发展奠定了基础，截至目前，我国的移动终端短视频用户已经突破了6.8个亿，且用户的规模仍然处于一个不断地攀升阶段。在应用层面，短视频具有高强的时间黏性和年轻的用户群体，其各类的变现方式会更快。新媒体时代的短视频是适宜移动状态、碎片时间观看的视频，具有短小精悍、观看限制少、参与强、信息丰富等特点。广义的角度而言，新媒体时代的短视频是相较于网络直播、视频，更加适合碎片化时间、信息丰富、社交性强、参与度高、内容短小的视频内容，可以给予用户多元化场景体验。（二）客户需求的分析1.缺少动力为什么要去农村创业？想要发展副业，但怎么投资？我的生活还能拥有哪些可能性？2.缺少技术、经验（1）想要搞种植业，但怎么栽培？虫害了怎么防治？冻害了怎么补救？植物生长调节剂的注意事项？农药化肥怎么选择？（2）想要搞养殖业，但养殖场怎么建？养殖的常见问题？死亡率高怎么办？什么时候投放苗合适？兽药使用注意事项？（3）想要搞民宿，但市场总量如何？淡旺季分布如何？竞争压力如何？游客构成如何？旅游方式如何？怎么选址？怎么装修？过来人的经验分享？（4）想要搞土地预收储，区位怎么选择？土壤检测报告？土地价格评估？3.缺少政策掌控力（1）如何申请农业补贴项目（2）农机购置补贴申请流程（3）土地改革新政策解读（4）土地流转合同怎么签才有效？签合同时要注意什么？（5）各类证件（营业执照、消防许可证、特种行业许可证、卫生许可证）办理流程4.缺少资金（1）银行贷款申请条件、手续、流程（2）合伙资金协议签订（三）目标人群1.原本从农村走出去，在城市靠体力获得较低收入的“漂泊者”；2.有创业想法、向往“世外桃源”并有一定积蓄的“情怀人”；3.因裁员、内卷逃离职场的“三十未立、四十仍惑君”；4.不甘平凡，想探索生活更多可行性的“普通人”。（四）营销理念内容营销是当前新媒体时代中最为常见的短视频营销模式，如抖音短视频中常常会出现涉及了具体的情境与产品，让受众可以通过内容的观看自然的了解品牌与产品，一改以往生搬硬到的宣传模式，为产品与受众搭建了一个良好的平台，推动了产品与品牌的营销，实现了碎片化、一站式的服务，尤其是在这个快节奏的时代中。基于此，成都农交所宜宾所在短视频内容营销编排阶段，应选择集中呈现的方式，一击即中，中心化体现内容。以公司介绍+产品（产业）介绍+精炼、实用、可信的内容（干货）+匹配政策+公司可代办业务+投资算账=2-4分钟短视频，给予受众突出的感知效果。从实际经验中来，有相对具体的事件佐证，经过一定的时间进行提炼总结，展示多年经历与思考的结晶。到实际情况中去，有一定的指导性，可以直接或间接适用于现在的环境，给出一个有理有据让人信服的建议。二、项目的实施方法（初步的流程计划）（一）前期涉及县（区）分中心对接拍摄客户，进行前期分享资料收集，政策了解，项目包装小组对本次视频做出入镜人、拍摄课题、内容、脚本、资料整理工作，并准备拍摄器材。（二）中期项目包装小组林楠茜负责主持，周洋负责拍摄、项目属地分中心负责人作副主持人进行实地拍摄，何进作政策文件解读宣讲及项目成本粗略测算主持人。（三）后期项目包装小组进行剪辑，配音等视频后期制作。三、项目预算（一）拍摄设备摄像机：佳能G7XMarkIII，高性价比，满足视频拍摄需求。京东价格：8999.00元，实际价格以下单价格为准。（二）辅助拍摄设备补光灯，用于阴天、室内人像拍摄的补光。京东价格：248.00元，实际价格以下单价格为准。无线麦克风，可同时录制双声道音频，连接到相机。京东价格：2495元，实际价格以下单价格为准。（三）储存设备希捷4TB移动硬盘，弥补电脑内存不足，备份视频，防止资源丢失。京东价格：699.00元，实际价格以下单价格为准。预算总价格：12519.00元，实际价格以京东下单价格为准。四、视频课题（一）贩卖焦虑类1.35岁，我被裁员了以35岁左右的农家乐经营主为主要讲述者，讲述他的职场“失败”经历，离开职场后...
