近年来，众多商家借谐音打造了很多“数字节日”，衍生出了“谐音节日经济”，如“5·20”“5·27”“6·18”“11·11”等。在火热“谐音节日”的衬托下，传统节日却显得相对平淡。基层群众认为，“谐音节日”是互联网背景下诞生的产物，具有强烈的时代特点，也带动了电商的发展，但却充斥着物欲金钱的味道，让年轻人苦不堪言，对此，应理性对待，不可盲目跟风。从现实反映来看，问题主要表现在以下几方面：第一，随着生活水平的提高,人们对于过传统节日的物质需求已逐渐减少。我国经济飞速发展，人们的生活水平快速提高是传统节日遭受冷落的间接原因。我们知道，有许多节日是人们为“吃”而设计、创造出来的。古时候，生产力十分低下，所能生产出来的生活资料十分有限，我们的祖先生活异常艰苦，便希望找个节日来庆祝一番。而如今人们生活富足，吃穿用都可以随时购买，因此人们不再对传统节日有更多的渴望和期待，而是让人感觉过不过节都“无所谓”；而且交通和通讯便利，省去了许多登门拜访和一些繁琐的礼节，导致传统节日受到一定程度的冷落。第二，传统节日形式不及谐音节日多样,略显老套。传统节日“百里不同风，千里不同俗”，虽然有着与生俱来的丰富节日内涵，但过节气氛不够浓郁，相对“谐音节日”传统节日形式略显老套，甚至有些重大节日被年轻人称为“催婚”“催育”的日子，更导致现在很多年轻人以“逃避”的姿态过节。这也要求传统节日应该不断地发展以及创新，来适应高速发展的社会。第三，谐音节日在商业炒作下越发火热，传统节日受到冲击。“谐音节日”虽然热闹，但不得不承认在商业运作下，越来越受人们的追捧。总结各类“谐音节日”，大多都与“爱”和“购物”相关，体现了大家对情感的寄托和物质的需求。谐音节日的异军突起，一方面丰富着民众的社会生活，另一方面也对传统节日有了一定程度的冲击。此外，人们对于传统节日的热情也日趋冷却，导致很多传统节日都流于形式。基层群众认为，传统节日该怎么过，也需要深刻反省。应取其精华、去其糟粕，根据时代的变化创新过节的形式，让传统节日热闹起来。一是政府有关部门应加强引导和宣传。线下要在学校、社区等地适度举办弘扬传统节日的各类活动，让传统节日氛围在群众心底扎根。线上要利用好社交平台进行宣传引导。近年来，利用网络开展的各类传统节日宣传活动此起彼伏，但也凸显出“内容平台不匹配”“不同平台内容同质化”等短板。相关部门应该加强对各类社交平台的调研，充分掌握平台调性，了解年轻人喜好，力求“好马配好鞍”，做到精准投放。改变“说教”式的宣传引导方式，创新形式，变被动宣传引导为主动参与互动。二是加强市场监管，建立健全长效机制。不能让“谐音节日”成为不良商家哄抬物价、扰乱行业秩序的“良机”，也不能让不同的传统节日在线下市场被营销为相同的“购物节”。节假日打折促销无可厚非，但节日市场要建立健全长效机制，赋予传统节日新元素、新活力。各部门要形成合力规范“节日经济”，形成良性长效循环模式，避免“节日经济”粗放式发展、野蛮生长。三是以传统节日为载体，弘扬优秀传统文化。弘扬传统文化是每个人的使命和责任，共同营造积极、健康、向上的过节文化势在必行。传统节日的生命力要靠创新来延续，“谐音节日”的燥热要靠理性来降温。让我们从科学、文明、理性过节做起，推动中华文化的创造性转化和创新性发展。
