提升党的形象传播效能要把握五个向度习近平总书记指出：“我们党是执政党，党的先进性和纯洁性、党的形象和威望不仅直接关系党的命运，而且直接关系国家的命运、人民的命运、民族的命运。”当前，百年变局和世纪疫情交织叠加，网络社会强势崛起、数字变革持续深化、新媒体形态迭变不穷，党的形象建构面临诸多挑战和现实问题。党不仅要做出实实在在的执政绩效，更要抓住关键、主动作为，紧紧把握新媒体传播的高度、温度、深度、精度、效度，从而有效提升自身形象的传播效能。高度——推动工作队伍的赋能提质整体提升新媒体素养。一方面，全体党员特别是党员领导干部要不断学习新媒体知识和技能，熟悉新媒体运作规律，熟练掌握新媒体应对技巧，正确看待并充分尊重新媒体在社会各领域中的作用。另一方面，要把握新媒体空间中海量信息下的深层次背景、社会心理、内在成因，充分利用新媒体加强与群众的密切联系，与新媒体组织进行友好交流互动，灵活地开展政治宣传、舆情处理等工作，有效掌握网络舆论引导的主动权。建立多元化的宣传思想工作队伍。一方面，要毫不动摇地巩固主流媒体地位，在资金、人员、政策上给予倾斜，建设一支政治过硬、本领高强、求实创新、能打胜仗的专业队伍。另一方面，也要适度打破门槛，充分利用企事业单位、学校、社会组织、普通公众等社会力量以及资本力量，打造一元多样、协同联动的工作格局，共同维护党的形象。温度——强化传播内容的现实观照新闻传播的接近性原则表明，内容与读者之间在情感、心理、区域或利益等方面越接近，越容易得到读者的关注和共鸣。对广大百姓而言，日常生活是其中最息息相关的方面。事实上，党在这方面有着丰富的经验和优良的传统。延安时期，党创办的《边区群众报》内容大量取材自当地生活，或指出迷信落后、铺张浪费等社会问题，或报道乡邻互助、勤学高产的群众典型，或传授柴米油盐的生活窍门，或登载农村生活题材的小说剧本。改革开放后，这一传统被进一步发扬光大，各大主流媒体贴近实际、贴近生活、贴近群众，先后创办了一些生活气息浓郁的副刊版面，从内容上、语言风格上关注普通人的生活。当下，主流的新媒体平台应继承和发扬“观照日常生活”的优良传统。在宣传党的路线方针政策时，要用生活的“放大镜”去审视，用普通人的视角去解读，让老百姓认识到其对自己日常生活和切身利益的现实意义。深度——实现宣传渠道的守正创新正本清源，旗帜鲜明地坚持“党管媒体”基本原则，从整体上营造一个风清气正、井然有序的网络环境，为塑造党的形象提供根本保证和重要前提。一方面，要建立健全新媒体治理的法律规范，压实压牢新媒体行业中组织和个人的主体责任，运用多种技术手段加强内容的审核和监督，有效规范网络言论，坚决制止和处理歪曲事实、散播谣言、污染风气等不正行为。另一方面，要继续弘扬主旋律、传播正能量，以社会主义核心价值观引领网络文化建设，举办丰富多彩的网络文化活动，创作积极健康、向上向善的网络文化产品，旗帜鲜明地反对历史虚无主义、自由主义、享乐主义等不良思想。纵深推进媒体融合，提高党的形象传播的触达率。媒体融合不仅指资源要素的整合、管理经营的结合、内容产出的贴合，更要以全局性、系统性、长远性为原则，推动工作思想理念的整合。质言之，即通过不同媒体在载体、功能、手段和组织关系等方面的“一体化”，最终形成“资源集约、结构合理、差异发展、协同高效的全媒体传播体系”。借助全方位、立体式、交叉式的全媒体网络，才能让主流舆论全程、全息、全员、全效地深入人民大众，让党的声音传得更开、传得更广、传得更深入。精度——坚持传播方式的受众本位合理细分受众。媒体受众不是同质化的、无差别的，而是在生活习惯、认知特征、价值诉求等各方面均存在个性化差异。新媒体进一步放大了这些差异，促使受众群体细化和分化。因此，应根据地域、性别、年龄、职业、教育程度、社会阶层等要素，对受众群体进行合理细分，在此基础上深度捕捉和分析特定目标受众的接受习惯和信息偏好，并将其作为内容生产和宣传推广的一般原则和总体依据。善用大众话语。不同于政治话语和学术话语，大众话...
